O que é SEO ?

O que é SEO?

SEO vem do inglês “Search Enginer Optimization” e pode ser traduzido para o português como “Otimização para Mecanismos de Busca”.
É necessário que se combine ações muito bem feitas para facilitar a autoridade e popularidade do seu site.
A Autoridade é quando você consegue escrever bem um assunto. Quanto melhor você conseguir desenrolar a semântica do assunto dentro de seu site, mais autoridade ele terá. Para um site ter essa autoridade e se destacar, é necessário que o conteúdo possua alta qualidade e que se correlacione a ponto de mostrar semântica ao buscador, o que pode ser também chamado de robô, assim como o Google, por exemplo.
A Popularidade é o quão popular ou famoso o seu site é na internet. Essa “fama” é medida por referências de outros sites que fazem referência ao seu. Ou seja, quanto mais referências você receber de outro site, ou até mesmo de redes sociais, mais famoso seu site será.

O que é resultado natural?

Quando realizamos alguma busca no Google, geralmente vemos nas primeiras posições alguns resultados patrocinados.
Resultados patrocinados são aqueles que podemos chamar de “sites links” e te levam para o site correspondente do resultado anunciado.
Por exemplo, se você digitar no buscador a palavra “celular”, de imediato você terá nas primeiras posições alguns resultados patrocinados, que podem ser feitos através de uma ferramenta de publicidade do Google.
Abaixo desses resultados, que em média são 4 (podendo ter variações), estão os resultados naturais. A diferença entre resultados patrocinados e resultados naturais, basicamente é a tag em verde escrito “Anúncio”.
Ao final da página, também aparecem alguns resultados patrocinados, geralmente 3 (podendo conter variações).
Então, tudo aquilo que não for resultado patrocinado, será o resultado natural.

Como o Google surgiu? E qual o seu papel?

O objetivo do Google é organizar as informações do mundo todo e torná-las mundialmente acessíveis e úteis. É uma visão ambiciosa porém muito interessante, o que gera um movimento do Google. É válido ficar atento à esses movimentos para poder antecipar algumas ações junto ao seu usuário.
O Google nasceu para indexar teses universitárias, ou seja, entender qual tese deveria aparecer na frente em uma determinada busca. Existe uma lógica usada neste processo, que basicamete é essa (exemplo):
• A tese 1 foi escrita sobre Carros.
• A tese 2 também foi escrita sobre Carros, porém faz uma referência à tese 1.
Entende-se que quando alguém faz uma busca sobre alguma tese relacionada à carros, a tendência é que a tese 1 apareça na frente da tese 2, pois tem mais popularidade dentre as teses que falam sobre carros.
O Google, então, trouxe este conceito de indexação para a internet.
Imagine que cada URL do seu site seja uma tese sobre um determinado assunto. Ao realizar uma busca no Google sobre uma palavra-chave, o trabalho por trás do buscador Google é entender qual deve ser o URL que vem na frente. Todos os outros buscadores, assim como o Bing da Microsoft e tantos outros, funcionam da mesma maneira.
O mecanismo é a busca pela URL que tenha maior autoridade sobre um assunto e maior popularidade de acordo com a pesquisa realizada.

Como as pessoas buscam?

Geralmente as buscas são realizadas por um padrão, que passa por algumas etapas.
Quando a busca se inicia por uma palavra ampla, como “panela”, por exemplo, todo resultado reforça muito as marcas, pois elas ficarão correlacionadas àquela palavra-chave.
Este momento de pesquisa com a palavra ampla ainda não é uma busca focada em vendas, mas sim o início de uma procura. Como essa pesquisa ainda está muito aberta, então a relação é mais com a marca do que com a compra.
Quando a pessoa decide filtrar um pouco melhor sua busca (“panela de pressão”), o número de buscas diminui, o trabalho de marca também diminui porém ainda continua sendo feito. A partir disso, entende-se que a pessoa já está caminhando para uma decisão final, com propensão maior à uma ação de compra.
Se o filtro da busca for aumentado (“panela de pressão elétrica”), significa que a pessoa já está bem próxima do processo de compra e a tendência de diminuir o volume de buscas é ainda maior. Quanto mais específica for a busca, mais próxima da compra ela se encontra.
É importante entender esse processo de busca para conseguir definir quais URLs X quais momentos de busca aquela URL se enquadra, assim como saber aplicar esse conceito de palavra-chave dentro do seu projeto de SEO.

Entendendo os buscadores

Todas as ações do buscador são focadas no usuário. Se um determinado usuário acessa o Google, faz uma determinada busca e o resultado não agrada, ele simplesmente troca de buscador.
Em um projeto de SEO, é muito importante equilibrar as ações. Não se pode focar só no usuário ou só no buscador. Ao realizar alguma ação, deve-se pensar se ela é benéfica para o usuário e também para o buscador. Ao encontrar um equilíbrio, significa que o projeto de SEO está indo para uma boa direção.
Ao perceber algum desequilíbrio, natural ou não, o buscador realiza uma mudança no algorítimo constantemente, não na intenção de punição dos sites que já estão rankeados, mas na intenção de beneficiar o usuário.
O buscador tem uma tendência a se atualizar em função do usuário.
Portanto, sempre crie ações equilibradas para o benefício de manter seu projeto ativado e com eficiência durante a maior parte do tempo possível.

Sistemas de classificação

Existe uma grande diferença entre ser indexado e ser rankeado por um buscador.
Indexar significa que o seu site está dentro do banco de dados do buscador, mas não necessariamente esteja bem rankeado para um termo de pesquisa.
rankear significa que seu site está bem posicionado após uma consulta.
Estima-se que o Google possua mais de 250 critérios para definir a classificação de um site e esse resultado é personalizado para cada tipo de usuário.
Por exemplo, se uma pessoa que gosta muito de esportes realiza uma busca por “Ferrari”, a tendência é que apareçam conteúdos relacionados à Fórmula 1 dentro do buscador dessa pessoa, tendendo a ter um resultado personalizado para ela.
Então, se eu pesquisar algum site que esteja indexado, ele irá aparecer no banco de dados do Google; Se eu pesquisar algum assunto que seja abordado por esse site e este estiver bem rankeado, ele aparecerá em primeiro lugar nos resultados orgânicos.

Conclusão

Os buscadores sempre focam os usuários. Você deve sempre se preocupar com o seu usário, observando comportamentos e tendências, entendendo a fundo o seu usuário para conseguir obter insights de como os buscadores vão se movimentar. É válido, também, acompanhar os buscadores para checar suas movimentações e ver como eles fazem para atender melhor o usuário.
O conteúdo é a base de qualquer buscador e todo buscador quer indexar conteúdo, pois eles precisam desse conteúdo para gerar resultado relevante ao usuário. Quanto melhor e mais bem desenvolvido é o conteúdo, mais o Google tende a indexar e rankear melhor o site.

Esperamos que este artigo tenha ajudado a entender o que é SEO.
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