Como selecionar palavras chave para seu SEO

A semantica

A semântica é extremamente importante para qualquer projeto de SEO e os conteúdos devem se correlacionar através da mesma.
Os conteúdos em um site se correlacionam através de links. Ex: eu tenho uma página A que contém um link para uma página B. Quando o robô do Google visita a página A e entende o conteúdo do que aquela página fala, encontra um link que encaminha para a página B, resultando no entendimento do assunto pelo robô nessa correlação. Ao entender o assunto do site, a autoridade irá aumentar. É importante entender como essa construção semântica ocorre.
Uma página tem uma palavra-chave que linka para a página B, que tem uma palavra-chave que linka para a página C e, assim, a semântica vai sendo construída.
Semântica: é o estudo do significado, de forma bem resumida.
Além de o Google fazer links pelas palavras, ele vai entender o comportamento de busca de cada usuário de forma isolada, para trazer resultados personalizados. Ex: se uma pessoa busca constantemente por “Ferrari” no Google e essa pessoa gosta de esportes, a tendência é que o resultado fique mais próximo de “Fórmula 1”. Uma outra pessoa que também busque constantemente por “Ferrari” mas possui uma navegação constante no universo de moda, pode ser que o Google traga “perfumes” como resultado.
Portanto, o Google tenta entender a semântica do site e a semântica do usuário e tenta conectar essas duas coisas no resultado de busca.

Em uma mesma URL, é possível trabalhar várias palavras-chave, desde que elas se correlacionem semanticamente, isto é importante. Caso não haja link, o robô irá perceber que isto está errado.
Neste segundo passo para selecionar a palavra-chave, para cada URL deve-se definir uma palavra-chave principal.
Exemplos:
• seusite.com.br = Palavra-chave: Seu Site (é ela quem descreve melhor aquela URL)
• seusite.com.br/celular = Palavra-chave: Celular
• seusite.com.br/celular/samsung-galaxy = Palavra-chave: Samsung Galaxy
• seusite.com.br/celular/samsung-galaxy/galaxy-s7 = Palavra-chave: Galaxy S7
A pergunta que deve ser feita é: qual a palavra-chave que descreve melhor aquela URL?

Ferramentas para entender melhor

A escolha de palavra-chave é muito sensível em projeto de SEO porque, ao definir uma palavra-chave, o resultado não será imediato, porém demorará em torno de seis meses à um ano, ou seja, é um resultado de médio a longo prazo.
Ao utilizar a ferramenta de publicidade do Google, o AdWords, realizando algumas campanhas, é possível encurtar bastante o tempo de resposta de SEO. Dessa maneira, é possível saber quais palavras levam ao objetivo e quais palavras não levam ao objetivo.
Em um projeto de SEO, é fundamental a conexão entre campanhas AdWords com o projeto, fazendo encurtar muito o processo e ganhar mais resultado rapidamente.

Na planilha SEO, contém a aba “Palavras-chave”. Esta aba está relacionada à ideias para escolher as palavras-chave.
Palavras mais amplas são sempre de maior complexidade para serem indexadas. Palavras mais específicas são sempre mais fáceis de serem indexadas.
Exemplo: um site que venda celulares.
Uma palavra ampla, neste caso, seria “celular”. É uma palavra bem ampla e de difícil indexação.
Numa subcategoria, por exemplo, usar a palavra-chave “celular marca A”, existe uma facilitação na possibilidade de indexação e hanckeamento, ficando maiores.
Ao usar a palavra-chave “celular marca A tipo 1”, se torna muito mais fácil indexar o site/URL e muito mais fácil de hanckear também.
É um exemplo bem simples para orientar na seleção de palavras-chave, sendo também óbvio para auxiliar na racionalidade bem desenvolvida e possuir uma grande ajuda a longo prazo.

A ferramenta mais útil para ajudar a definir as palavras-chave é o Google.
Ao digitar a palavra “celular” no Google, algumas palavras correlacionadas aparecem, como por exemplo, “Samsung”. Se eu quiser descobrir alguma palavra nova relacionada à Samsung, é só selecionar em cima da que já apareceu e dar um espaço, sendo possível ver uma série de palavras-chave. Se selecionar em cima de uma outra palavra, é possível ver mais uma série de palavras-chave e assim por diante. Ou seja, o Google é uma ferramenta muito poderosa e ajuda a entender como os usuários buscam por “Samsung”, por exemplo.
O Google disponibiliza algumas palavras-chave no rodapé da página dos resultados relacionadas à busca. Estas palavras estão semanticamente ligadas. No caso de quem busca “celular Samsung” também busca “celular samsung lojas americanas”, “celular samsung casas bahia”, entre outras. Quando o buscador percebe essa semântica, existe uma tendência do site ganhar mais autoridade.
Outra boa e gratuita ferramenta é a uber suggest. Por exemplo, ao digitar a palavra-chave “celular” e selecionar “Brasil” para obter um resultado mais próximo, uma série de palavras-chave categorizadas é trazida, divididas por letras para ocorrer uma análise mais detalhada de qual palavra-chave está mais relacionada à sua URL, ou seja, mais uma opção para buscar ideias.
O Google Trends é uma outra alternativa do Google que busca tendências do usuário. Exemplo de busca: celular. É possível comparar um termo com outro, por exemplo, “celular” com “telefone”. Neste caso, é possível comparar a evolução de busca de “celular” x “telefone” para entender o que funciona mais ou o que os usuários buscam mais. Lembre-se de selecionar Brasil para ter uma realidade mais próxima, caso o seu projeto abranja o Brasil, claro. Ainda é possível realizar filtros, como pesquisa para imagem, ou seja, o que as pessoas buscam no Google por imagens; buscam por notícias; buscam por shopping; buscam no Youtube. Este último interessando bastante àqueles que produzem vídeos ou tenham um canal no próprio Youtube, ou blog, fórum e até rede social, sendo a mesma linha lógica para todos.
Nesta ferramenta também é possível ver a busca regional, qual região ou estado tem mais interesse por celular.
Em “tópicos relacionados” e “consultas relacionadas”, é possível entender a semântica e ideias que estão em ascensão e, assim, criar o conteúdo com mais qualidade, escolhendo a palavra-chave com maior precisão.
A área de notícias do Google também é interessante para encontrar palavras-chave na URL. Basta digitar a palavra (“celular”), clicar na aba “notícias” e, além de encontrar a palavra em notícias bem recentes, também encontrará palavras-chave que estão acionando o conteúdo do “celular”.

Dicas

Essa dica é importante para quem já tem o projeto publicado. Quem tem um projeto que acabou de ir para o ar, não terá esses dados consolidados de imediato, mas, dentro de 6 meses ou 1 ano, esses dados serão consolidados e então, poderá realizar este tipo de análise.
Para saber onde o site já é relevante, onde ele aparece na busca mas não tem muito acesso, é preciso seguir algumas dicas para melhorar isso.
A primeira dica está dentro do Google, o Webmaster tools. Basta realizar um cadastro, fazer o login e, a partir daí, é possível ter uma série de informações disponíveis. Esta ferramenta ajuda a identificar algumas oportunidades no site. Dentro da aba “tráfego de pesquisa”, clique em “search” e é possível obter algumas informações interessantes sobre a página, como por exemplo, quantos cliques foram gerados e qual a sua posição com determinada palavra-chave.
Para entender a relação de palavras-chave do tipo “como”, “porque”, “o que”, etc., com o conteúdo, se elas aparecem ou não, se é possível criar um conteúdo relacionado a elas ou não, basta apertar ctrl+F no buscador e digitar “qual”, por exemplo.
Às vezes é possível identificar alguns potenciais como, criar um conteúdo a respeito do que as pessoas procuram, e então, passar a ficar indexado e hanckeado a este conteúdo. Isso favorece a navegação do usuário.
Ao melhorar o conteúdo para tal palavra-chave (“o que”, por exemplo), o número de visitantes pode aumentar. Portanto, deve-se tentar entender o que o usuário busca, como ele encontra seu site e, se eu não tenho este conteúdo disponível, eu devo criá-lo e assim, torná-lo possível de ganhar mais relevância ainda e subir de posição.
A busca interna do site é outro método que revela bastante o que os usuários precisam. Esta informação é encontrada dentro do Analitics, outra ferramenta bastante importante do Google para projetos de SEO ou marketing digital como um todo. Esta ferramenta é simples de ser instalada, basta entrar nela, cadastrar seu site e um código será fornecido para ser inserido no seu projeto. Uma vez instalado, é preciso ativar a pesquisa interna no site.
Na aba “administrador”, clique em “visualizar configurações”. Em “configurações da pesquisa no site”, o botão deverá ser ativado e, abaixo, deve ser colocado a letra que é o parâmetro da consulta. Esta letra, ou conjunto de letras, estará presente na URL ao pesquisar a palavra-chave, depois do símbolo “?” e antes do símbolo “=”. Basta digitar e clicar na opção de salvar. A partir disso, o relatório será disponibilizado.
Clique em “comportamento” no menu da esquerda, depois em “pesquisa interna”, “termos de pesquisa” e, então, será possível ver quais palavras-chave que, ao entrar no meu site, as pessoas digitaram na busca. Com esta observação é possível perceber a necessidade de criar um conteúdo específico para isso. Ao perceber que muitas pessoas buscam por algum conteúdo que não esteja disponível no meu site, por que não criá-lo? Ou seja, estas são outras maneiras de encontrar palavras-chave e desenvolver possibilidades de conteúdo para o meu projeto de SEO, sempre visando o meu usuário.

Esta dica vai de encontro ao concorrente para que seja possível analisar o que ele tem feito.
Lembrando que o concorrente pode ser um concorrente direto, pensando na estratégia competitiva e marketing; pode ser de fato, um competidor direto; e pode ser um competidor indireto. Este último, ressaltando que em SEO você não necessariamente compete com aquela empresa concorrente de fato, mas pode concorrer com blogs, redes sociais, fóruns ou qualquer outro site, disputando o posicionamento e o volume de acessos. Por isso, é importante observar os concorrentes neste aspecto.
Exemplo: ao digitar o nome de um concorrente ou visualizá-lo, é possível ver quais sites links funcionam melhor para ele. Quando o Google monta sites-link, significa que aqueles links são super relevantes para o meu concorrente. Assim, já é possível desenvolver alguns insights do que funciona e do que não funciona para este concorrente, pensando em busca orgânica.
Exemplo 2: ao digitar “submarino” no Google, aparecem alguns sites-links abaixo do site que são organicamente relevantes para o concorrente, ou seja, estão indo muito bem para ele. Selecionando o site link “livros”, por exemplo, é possível ver qual palavra-chave está relacionada a essa URL. Existe “livros” na URL, no título, etc. Então, vale a pena observar quais palavras-chave e quais páginas o concorrente está bem indexado e hanckeado através do entendimento de alta-relevância do Google no projeto do mesmo, ajudando a identificar algumas oportunidades de conteúdo e, naturalmente, de palavra-chave.

As pessoas usam o Google para encontrar uma solução para alguma coisa, ou seja, a dúvida está muito relacionada à busca. Se alguém tiver alguma dúvida sobre algum assunto, for até o Google e o seu site aparecer, é algo muito legal.
Vamos imaginar que o seu site vende o produto que esta pessoa está procurando e ainda tira a dúvida sobre o mesmo. A sua relação com essa pessoa começa a estreitar porque começa a haver uma consideração maior em comprar no seu site.
Ao acessar os fóruns relacionados ao seu nicho de mercado, você encontrará as dúvidas recorrentes das pessoas. Os fóruns são ótimos lugares para pegar este tipo de informação, ajudando a definir palavras-chave para o seu conteúdo.
O Youtube é outro lugar repleto de informação sobre dúvidas e rico para se obter ideias.
Outra opção é o Yahoo! Respostas, um site antigo, mas com uma série de dúvidas postadas que permite colher um material muito rico para o seu nicho de mercado.
As perguntas feitas no mercado livre é outro lugar cheio de ideias. Acesse o mercado livre e vá até um determinado produto que você comercializa, por exemplo, role a página e encontrará uma série de pessoas expondo suas dúvidas. Se perceber que aquela dúvida é muito recorrente, escreva um conteúdo, definindo-a como uma palavra-chave e, com isso, tenha um acesso bem interessante para o seu projeto.
Uma outra opção são as tendências de busca dentro do mercado livre. É possível visualizar o que as pessoas mais buscam neste site de acordo com a disposição das palavras-chave.
Antes de definir a palavra-chave, é preciso entender o que as pessoas buscam, o que é tendência, quais são as dúvidas, o que o seu concorrente faz, o que seu concorrente não faz. Ainda, se possível, tenha uma conta no AdWords, invista em palavras-chave para ver se geram algum resultado, porque a definição da palavra-chave é a parte crítica do projeto. Lembrando que o projeto é sempre de médio a longo prazo, então, se definir a palavra-chave errada hoje, daqui 1 ano não haverão resultados para serem colhidos porque a escolha não foi bem pensada.
Portanto, pense com calma na escolha da palavra-chave antes de seguir com o projeto de SEO.

Conclusão

Depois de definir com muita calma a palavra-chave para aquela determinada URL, devo me encaminhar para a aba “definir” dentro da planilha. Esta é a etapa de definir a palavra-chave.
Em determinados momentos, para determinadas URLs, pode-se chegar à conclusão de que existem duas palavras-chave importantes para aquela URL. O ponto é saber qual é a mais indicada para usar no projeto.
Para realizar está análise, é necessário o planejador de palavra-chave do Google AdWords (Ferramentas > Planejador de palavras-chave), e então, digitar as duas palavras-chave, selecionar a segmentação e clicar em “obter ideias”.
É importante fazer o download dos dados exibidos para saber o tamanho da concorrência. No AdWords só dá para saber se é baixa, média ou alta e essas informações não são suficientes para alimentar a planilha. Ao obter os resultados, basta alimentar a planilha, primeiramente, com a pesquisa mensal de cada palavra-chave.
Quanto ao dado “competição”, deve-se entender que quanto mais próximo de zero, a competição é menor; quanto mais próximo de um, a competição é muito maior. Recomenda-se alimentar a planilha com esses dados também.
O segredo é pegar palavras-chave que tenham a maior quantidade de busca X a menor concorrência possível. Se ao pegar palavras-chave com maior quantidade de busca e uma grande concorrência, não irá condizer com o melhor cenário. É melhor optar por uma palavra mais fácil de indexar e hanckear.
Por fim, é necessário realizar esta conta e verificar qual palavra-chave é a mais adequada para ser usada como principal para a URL.

Esperamos que este artigo tenha ajudado a entender melhor como escolher uma boa palavra chave para seu SEO.
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